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由此可以看出：“寶潔全線削減傳統(tǒng)廣告投入”的說法并非空穴來風(fēng)。
    在CTR公司另一項(xiàng)關(guān)于“受眾面對(duì)廣告的選擇”的調(diào)查研究結(jié)果中顯示，33.6％的受訪者表示看到廣告會(huì)立即轉(zhuǎn)臺(tái)，只有8.4%的人在播出電視廣告時(shí)會(huì)繼續(xù)收看�？梢娛鼙妼�(duì)傳統(tǒng)電視廣告的逃避已是不爭(zhēng)的事實(shí)了。

由此我們已經(jīng)可以得出一些結(jié)論：在媒體信息爆炸、注意力成為稀缺性資源的今天，傳統(tǒng)大眾傳媒中硬性廣告在對(duì)消費(fèi)者心智的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的低效率已是毋庸置疑了，“硬銷時(shí)代”正在衰落，以置入式廣告為代表的新廣告形式將會(huì)逐漸成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中主流的傳播模式。
置入式廣告的熱度在全球升溫
    從全球范圍內(nèi)來看，置入式廣告的熱潮也正方興未艾，其重要的傳播地位正在被市場(chǎng)逐步肯定。根據(jù)PQ Media的調(diào)查報(bào)告，從1999年到2004 年，整個(gè)置入式廣告市場(chǎng)的投放額以年均16.3%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。2004年度的投放總額達(dá)到34.6億美元，預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到69.4億。尼爾森稱2005年第一季度，美國(guó)前10位的黃金時(shí)間電視節(jié)目總共置入了12867件產(chǎn)品，這數(shù)字已經(jīng)超過了2004年全年的一半。


注：其他代表如互聯(lián)網(wǎng)游戲等形式的媒體置入
    數(shù)據(jù)來源：PQ Media
    已有的多次成功案例
    關(guān)于這方面的具體成功案例,我們可以在很多好萊塢大片中看到。如在007系列電影《皇家賭場(chǎng)》里，全球的觀眾就看到了眾多品牌的身影，如邦德駕駛的福特汽車、使用的索尼愛立信手機(jī)、索尼的Vaio筆記本、Bravia液晶電視、藍(lán)光播放器以及Cybershot數(shù)碼相機(jī)，以及歐米茄、喜力啤酒等。其中的福特汽車一直以來都是007系列電影贊助商，像阿斯頓·馬丁DB5這輛車正是憑借在1964年的007電影《金手指》揚(yáng)名天下。而福特為了邦德能在《皇家賭場(chǎng)》中繼續(xù)駕駛福特車型付出了1億美元的高額代價(jià)。福特汽車特為本片生產(chǎn)了四部阿斯頓·馬丁跑車，其中三輛在拍攝過程中被毀掉，還有一輛在全球巡演。其中的“歐米茄”手表，也因007英雄的傳播，從瑞士二三流手表直逼第一手表陣營(yíng)。

《皇家賭場(chǎng)》歐米茄手表

《皇家賭場(chǎng)》索尼愛立信手機(jī)

《皇家賭場(chǎng)》福特汽車

《皇家賭場(chǎng)》Cybershot數(shù)碼相機(jī)
在《我，機(jī)器人》中，奧迪公司專門設(shè)計(jì)了概念跑車RSQ進(jìn)行了置入；在《黑客帝國(guó)》中的諾基亞8110和凱迪拉克；在《碟中碟III》中出現(xiàn)湯姆克魯斯和同伴借DHL快遞車進(jìn)入戒備森嚴(yán)的梵蒂岡領(lǐng)地的情節(jié)，雖然電影中飛檐走壁的表現(xiàn)方式有些夸張，但是Mission Impossible也正是DHL想傳遞給受眾的品牌內(nèi)涵。
    2003年上演的《偷天換日》中令人印象深刻的是三輛寶馬Mini Cooper車的置入式廣告，這是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper推出而進(jìn)行的全球性營(yíng)銷活動(dòng)Mission Mini的活動(dòng)延續(xù)。寶馬公司事先請(qǐng)了偵探小說家為Mini Cooper創(chuàng)作了一部沒有結(jié)尾的小說《Mission Mini》小說描述一位紐約當(dāng)代著名藝術(shù)家存放于巴塞羅那的6幅拼貼式藝術(shù)作品突然失蹤，當(dāng)?shù)鼐�方�?duì)案件束手無(wú)策，名偵探Sam Cooper與其最佳拍檔Mini Cooper穿行于巴塞羅那的大街小巷，查實(shí)案件，找出竊賊。來自全球的9 0位參賽者，在這個(gè)名為“Mission Mini”的比賽中，與Sam Cooper聯(lián)手合作當(dāng)偵探，駕駛Mini Cooper破案，為這本小說寫下真正的結(jié)局。2003年影片上映后，寶馬公司還組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的置入式廣告影片，為此次大規(guī)模de娛樂整合營(yíng)銷寫下最后的光彩結(jié)局。
    2007年全球上映的《變形金剛》更是讓大家對(duì)置入式廣告留下了深刻印象，通用旗下的眾多汽車品牌（雪佛蘭等）都直接成為了劇中的主角，而eBay、Nokia手機(jī)等產(chǎn)品在片中也都得到了充分的展示。而當(dāng)中的角色一句“eBay”，使得觀眾在會(huì)心一笑的同時(shí)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的功能產(chǎn)生深刻印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)《變形金剛》在置入電影的廣告收入方面，就高達(dá)4000多萬(wàn)美元。
    置入式廣告在電視節(jié)目方面也有不乏成功案例，其中美國(guó)的真人秀節(jié)目《學(xué)徒》（The Apprentice）與多個(gè)品牌合作都取得了成功。包括：
    GM新款汽車Pontiac Solstice，在某期節(jié)目播出40分鐘后，公司試生產(chǎn)的1000輛汽車就被搶購(gòu)一空，還有4000多人要求成為等候名單的一員。

P&G的新產(chǎn)品——Crest Whitening Expressions牙膏，設(shè)計(jì)了置入式廣告的劇集在2005年9月23日播出后，不到2個(gè)小時(shí)，Crest.com網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就達(dá)到了8萬(wàn)次，5天之內(nèi)達(dá)到了470萬(wàn)，該公司人員稱“這是寶潔公司歷史上還是第一次，有如此多的人在網(wǎng)上表示對(duì)單個(gè)產(chǎn)品感興趣”。公司收到了4萬(wàn)多份產(chǎn)品試用申請(qǐng)，2萬(wàn)多人在網(wǎng)上提交了他們對(duì)產(chǎn)品推廣的創(chuàng)意。

Yahoo，除了為Yahoo設(shè)置劇集外，還在節(jié)目其他劇集中提示使用雅虎網(wǎng)站搜索，如在Nescafé劇集中，受眾可以點(diǎn)擊雅虎網(wǎng)站獲得2周試用品。節(jié)目播出兩天后， Nescafé就收到了25萬(wàn)份網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)。

美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪"開來普斯(Cindy Callop)有此發(fā)出了這樣格感慨：“我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代（age of interruption）進(jìn)入到一個(gè)置入的時(shí)代（age of engagement）！”
    在中國(guó)，《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》等賀歲電影中的置入式廣告已為大家所熟知，2006年超級(jí)女聲、我型我秀等選秀節(jié)目的成功則體現(xiàn)了電視置入式廣告的優(yōu)勢(shì)。

《天下無(wú)賊》惠普電腦

《天下無(wú)賊》佳能DV
置入式廣告效果獨(dú)特
    營(yíng)銷大師杰克.特勞特說：營(yíng)銷本身就是一場(chǎng)針對(duì)心智的戰(zhàn)爭(zhēng)。今后要打贏這樣一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，置入營(yíng)銷將成為品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)重要方向和新銳利器。
    置入營(yíng)銷(Product Placement Marketing)又稱置入式廣告(Product Placement)，是營(yíng)銷界與擁有注意力資源的娛樂、傳媒界之間的深度跨界合作模式，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等娛樂傳媒業(yè)的內(nèi)容類產(chǎn)品中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓受眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。置入式廣告不僅可以運(yùn)用于電影、電視，而且還可以被“置入”于其他各種媒介，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。
    受眾對(duì)廣告天生有抵觸心理，而置入式廣告則跳出了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形式潛入受眾的視野，在受眾在沒有任何戒備心理的情況下，于不經(jīng)意間構(gòu)建起對(duì)商品的潛意識(shí)知覺，接受關(guān)于產(chǎn)品或者品牌的信息，從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"的效果。從這個(gè)角度看，置入式廣告為企業(yè)提供了一種更為有效的廣告?zhèn)鞑シ绞健?BR>    對(duì)于電影的置入廣告而言，電影受眾的特點(diǎn)使其傳播效果變得更為理想：這個(gè)受眾人群主體年齡在18歲至35歲之間，收入和受教育水平普遍較高，屬于比較典型的城市白領(lǐng)和新興的年輕中產(chǎn)階層。他們追求時(shí)尚的生活方式，思想活躍，富于品牌意識(shí)，購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)廣告商品保持特有的賞析力、敏感度和購(gòu)買欲望，同時(shí)又是這個(gè)社會(huì)的意見領(lǐng)袖，雖然絕對(duì)人數(shù)不多，在整個(gè)人口之中的比例不高，但卻影響著其他更多的大眾。一個(gè)很明顯的例子即可證明這一點(diǎn)，如很多電影的臺(tái)詞、情節(jié)即由他們首先接受、散播，最后成了整個(gè)社會(huì)的流行語(yǔ)，其影響力由此可見一斑。
     
由專業(yè)化傳媒機(jī)構(gòu)提供專業(yè)化服務(wù)將是未來發(fā)展方向
    由于置入式廣告是一種廣告主與娛樂產(chǎn)品資源方之間深度、跨界合作的廣告模式，無(wú)論廣告主還是娛樂產(chǎn)品資源方，各有自己的專業(yè)領(lǐng)域，在對(duì)方領(lǐng)域中顯然難以成為行家里手，對(duì)置入式廣告的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)都還并不豐富，雙方中間的協(xié)調(diào)溝通也不完全順暢，對(duì)于其價(jià)值、效果等還沒有形成一套完備的評(píng)估體系，和其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，置入式廣告還有許多不成熟的地方，尚處于初級(jí)階段。這使得雖然有很多廣告主開始關(guān)注這種形式，但對(duì)于親身嘗試又心存疑慮，導(dǎo)致置入式廣告市場(chǎng)一直未能形成規(guī)模效應(yīng)。這時(shí)，就需要有對(duì)雙方領(lǐng)域都有著深刻理解與經(jīng)驗(yàn)的中間服務(wù)機(jī)構(gòu)，來提供專業(yè)化的服務(wù)。
   
目前，已經(jīng)有不少公司看到了置入式廣告存在著的這一廣闊市場(chǎng)空間，紛紛采取行動(dòng)進(jìn)入這一市場(chǎng)，其中由軟銀等VC投資的秀滿科技集團(tuán)即于2007年重磅出擊，投資成立了一家名為“置入傳媒”的大型傳媒機(jī)構(gòu)，希望在這個(gè)領(lǐng)域以專業(yè)化、規(guī)�；�等全新的服務(wù)模式從事電影、電視劇、電視節(jié)目等娛樂內(nèi)容類產(chǎn)品置入式廣告和其他娛樂整合營(yíng)銷服務(wù)，解決這一領(lǐng)域存在已久的種種問題，迅速做大這一市場(chǎng)。
    置入傳媒提出，在專業(yè)化方面：希望在未來與如央視調(diào)查公司（CTR）等專業(yè)機(jī)構(gòu)及各相關(guān)方一起努力，建立起這個(gè)行業(yè)的評(píng)估、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、體系與基本運(yùn)作理念，最終使廣告主可以像評(píng)估傳統(tǒng)的媒體廣告那樣以類似GPM（千人成本）和GRPs（毛評(píng)點(diǎn)）等標(biāo)準(zhǔn)定量評(píng)估置入式廣告的效果、進(jìn)行成本核算，最大限度降低品牌對(duì)接娛樂產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。在規(guī)�；�方面：盡可能多地集中娛樂產(chǎn)品資源，并甄別出最有價(jià)值者，使廣告主可不用再面對(duì)眾多良莠不齊的制作商，為其提供“一站購(gòu)齊式”的服務(wù)。目前置入傳媒已與眾多的娛樂產(chǎn)品資源方確立了深度戰(zhàn)略性合作關(guān)系，包括中影集團(tuán)、華夏公司、中央電視臺(tái)、好萊塢等多家境外制片商以及眾多的電視節(jié)目制作商，今后將獨(dú)家經(jīng)營(yíng)以上機(jī)構(gòu)制作出品的上百部電影、電視劇和電視節(jié)目的置入式廣告。
    在為企業(yè)廣告主提供服務(wù)方面，置入傳媒提出了做專門的置入式廣告全案服務(wù)商的理念，未來將與一批同樣接受這種理念的企業(yè)建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略性合作關(guān)系，根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的具體需求，從品牌戰(zhàn)略的高度為企業(yè)提供全面、深度、有效的置入式廣告品牌策略、媒體執(zhí)行及其他娛樂整合營(yíng)銷解決方案。
    其具體的服務(wù)流程是：在與企業(yè)確立合作關(guān)系后即成立由資深專業(yè)人士組成的專門服務(wù)團(tuán)隊(duì)，首先對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品、品牌的現(xiàn)狀等進(jìn)行全面的分析研究，有針對(duì)性地提出企業(yè)品牌應(yīng)用置入式廣告的策略和方向，而后在資源方即將投拍影視作品劇本中提煉、改編出適合企業(yè)置入的情節(jié)、劇集、場(chǎng)景，形成基本的合作方案，向企業(yè)提報(bào)并經(jīng)確認(rèn)后再與資源方最終確定置入廣告的具體類型、級(jí)別、形式，時(shí)長(zhǎng)等，然后開始簽約執(zhí)行，執(zhí)行時(shí)安排專人負(fù)責(zé)跟片攝制組，保持與導(dǎo)演、場(chǎng)務(wù)、道具、攝影等人的密切溝通，確保執(zhí)行質(zhì)量，最后向企業(yè)提交制作完成報(bào)告和置入效果分析報(bào)告。另外，除了置入式廣告的合作，置入傳媒還會(huì)盡可能挖掘娛樂產(chǎn)品在形象授權(quán)、聯(lián)合推廣、公關(guān)活動(dòng)等方面的潛在傳播價(jià)值，幫助企業(yè)開展全方位的娛樂整合營(yíng)銷。
    目前，為了解決置入式廣告的效果評(píng)估問題，置入傳媒已經(jīng)開始作了一些初步的探索,日前就聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威的調(diào)研機(jī)構(gòu)，進(jìn)行了多場(chǎng)調(diào)研觀影會(huì)，針對(duì)置入式廣告的廣告影響力、品牌到達(dá)率進(jìn)行評(píng)估，初步確定了衡量置入式廣告的四種效果級(jí)別。
    C級(jí)置入：
    主要指的是對(duì)拍攝前景和背景的置入：產(chǎn)品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識(shí)別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)孤立呈現(xiàn)，曝光時(shí)間短暫。如電視節(jié)目中的“大紅鷹劇場(chǎng)”、“伊利佳片有約”等。
    其特征是品牌或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)曝光時(shí)間短，出現(xiàn)次數(shù)少，品牌或產(chǎn)品特征基本沒有與節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)生關(guān)聯(lián)。品牌到達(dá)率為20%-30%
    B級(jí)置入：
    主要指的是道具和場(chǎng)景的置入：在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現(xiàn)。
    其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫面停留時(shí)間較長(zhǎng)，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒有關(guān)聯(lián)。品牌到達(dá)率為40%-50%
    A級(jí)置入：
    主要指的是情節(jié)置入和對(duì)白置入（臺(tái)詞、行動(dòng)烘托）：為劇中人物安排、設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途�；蛟趧≈腥宋锏膶�(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。例如：向另一劇中人物示范使用MP3，或通過xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。
    其特征是在劇情中設(shè)計(jì)一個(gè)專門的橋段，演示產(chǎn)品的特點(diǎn)或通過對(duì)白暗示烘托產(chǎn)品特性。但是，這一橋段與電影的主劇情線路、人物性格、主人公命運(yùn)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。品牌到達(dá)率為70%-90%
    A+級(jí)置入：
    主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)…）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。
    其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。品牌到達(dá)率有100%-150%。
    下一步置入傳媒將繼續(xù)以較大投資進(jìn)行相關(guān)的研究工作，使置入式廣告不再總是處于一片混沌之中。
    置入傳媒希望通過自己與大家的努力，使企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ揭褵o(wú)法滿足營(yíng)銷需求的情況下，能另辟蹊徑，借助時(shí)尚文化潮流，深刻把握大眾的消費(fèi)心理和娛樂精神，與娛樂資源深度結(jié)合，全面開展以置入式廣告為代表的娛樂整合營(yíng)銷，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，攀上勝利的巔峰。