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由此可以看出：“寶潔全線削減傳統(tǒng)廣告投入”的說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)。
    在CTR公司另一項(xiàng)關(guān)于“受眾面對(duì)廣告的選擇”的調(diào)查研究結(jié)果中顯示，33.6％的受訪者表示看到廣告會(huì)立即轉(zhuǎn)臺(tái)，只有8.4%的人在播出電視廣告時(shí)會(huì)繼續(xù)收看。可見(jiàn)受眾對(duì)傳統(tǒng)電視廣告的逃避已是不爭(zhēng)的事實(shí)了。

由此我們已經(jīng)可以得出一些結(jié)論：在媒體信息爆炸、注意力成為稀缺性資源的今天，傳統(tǒng)大眾傳媒中硬性廣告在對(duì)消費(fèi)者心智的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的低效率已是毋庸置疑了，“硬銷(xiāo)時(shí)代”正在衰落，以置入式廣告為代表的新廣告形式將會(huì)逐漸成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中主流的傳播模式。
置入式廣告的熱度在全球升溫
    從全球范圍內(nèi)來(lái)看，置入式廣告的熱潮也正方興未艾，其重要的傳播地位正在被市場(chǎng)逐步肯定。根據(jù)PQ Media的調(diào)查報(bào)告，從1999年到2004 年，整個(gè)置入式廣告市場(chǎng)的投放額以年均16.3%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。2004年度的投放總額達(dá)到34.6億美元，預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到69.4億。尼爾森稱(chēng)2005年第一季度，美國(guó)前10位的黃金時(shí)間電視節(jié)目總共置入了12867件產(chǎn)品，這數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了2004年全年的一半。


注：其他代表如互聯(lián)網(wǎng)游戲等形式的媒體置入
    數(shù)據(jù)來(lái)源：PQ Media
    已有的多次成功案例
    關(guān)于這方面的具體成功案例,我們可以在很多好萊塢大片中看到。如在007系列電影《皇家賭場(chǎng)》里，全球的觀眾就看到了眾多品牌的身影，如邦德駕駛的福特汽車(chē)、使用的索尼愛(ài)立信手機(jī)、索尼的Vaio筆記本、Bravia液晶電視、藍(lán)光播放器以及Cybershot數(shù)碼相機(jī)，以及歐米茄、喜力啤酒等。其中的福特汽車(chē)一直以來(lái)都是007系列電影贊助商，像阿斯頓·馬丁DB5這輛車(chē)正是憑借在1964年的007電影《金手指》揚(yáng)名天下。而福特為了邦德能在《皇家賭場(chǎng)》中繼續(xù)駕駛福特車(chē)型付出了1億美元的高額代價(jià)。福特汽車(chē)特為本片生產(chǎn)了四部阿斯頓·馬丁跑車(chē)，其中三輛在拍攝過(guò)程中被毀掉，還有一輛在全球巡演。其中的“歐米茄”手表，也因007英雄的傳播，從瑞士二三流手表直逼第一手表陣營(yíng)。

《皇家賭場(chǎng)》歐米茄手表

《皇家賭場(chǎng)》索尼愛(ài)立信手機(jī)

《皇家賭場(chǎng)》福特汽車(chē)

《皇家賭場(chǎng)》Cybershot數(shù)碼相機(jī)
在《我，機(jī)器人》中，奧迪公司專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了概念跑車(chē)RSQ進(jìn)行了置入；在《黑客帝國(guó)》中的諾基亞8110和凱迪拉克；在《碟中碟III》中出現(xiàn)湯姆克魯斯和同伴借DHL快遞車(chē)進(jìn)入戒備森嚴(yán)的梵蒂岡領(lǐng)地的情節(jié)，雖然電影中飛檐走壁的表現(xiàn)方式有些夸張，但是Mission Impossible也正是DHL想傳遞給受眾的品牌內(nèi)涵。
    2003年上演的《偷天換日》中令人印象深刻的是三輛寶馬Mini Cooper車(chē)的置入式廣告，這是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper推出而進(jìn)行的全球性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Mission Mini的活動(dòng)延續(xù)。寶馬公司事先請(qǐng)了偵探小說(shuō)家為Mini Cooper創(chuàng)作了一部沒(méi)有結(jié)尾的小說(shuō)《Mission Mini》小說(shuō)描述一位紐約當(dāng)代著名藝術(shù)家存放于巴塞羅那的6幅拼貼式藝術(shù)作品突然失蹤，當(dāng)?shù)鼐�方�?duì)案件束手無(wú)策，名偵探Sam Cooper與其最佳拍檔Mini Cooper穿行于巴塞羅那的大街小巷，查實(shí)案件，找出竊賊。來(lái)自全球的9 0位參賽者，在這個(gè)名為“Mission Mini”的比賽中，與Sam Cooper聯(lián)手合作當(dāng)偵探，駕駛Mini Cooper破案，為這本小說(shuō)寫(xiě)下真正的結(jié)局。2003年影片上映后，寶馬公司還組織全球車(chē)主和車(chē)迷觀看這部同樣以尋寶為主題的置入式廣告影片，為此次大規(guī)模de娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)下最后的光彩結(jié)局。
    2007年全球上映的《變形金剛》更是讓大家對(duì)置入式廣告留下了深刻印象，通用旗下的眾多汽車(chē)品牌（雪佛蘭等）都直接成為了劇中的主角，而eBay、Nokia手機(jī)等產(chǎn)品在片中也都得到了充分的展示。而當(dāng)中的角色一句“eBay”，使得觀眾在會(huì)心一笑的同時(shí)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的功能產(chǎn)生深刻印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)《變形金剛》在置入電影的廣告收入方面，就高達(dá)4000多萬(wàn)美元。
    置入式廣告在電視節(jié)目方面也有不乏成功案例，其中美國(guó)的真人秀節(jié)目《學(xué)徒》（The Apprentice）與多個(gè)品牌合作都取得了成功。包括：
    GM新款汽車(chē)Pontiac Solstice，在某期節(jié)目播出40分鐘后，公司試生產(chǎn)的1000輛汽車(chē)就被搶購(gòu)一空，還有4000多人要求成為等候名單的一員。

P&G的新產(chǎn)品——Crest Whitening Expressions牙膏，設(shè)計(jì)了置入式廣告的劇集在2005年9月23日播出后，不到2個(gè)小時(shí)，Crest.com網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就達(dá)到了8萬(wàn)次，5天之內(nèi)達(dá)到了470萬(wàn)，該公司人員稱(chēng)“這是寶潔公司歷史上還是第一次，有如此多的人在網(wǎng)上表示對(duì)單個(gè)產(chǎn)品感興趣”。公司收到了4萬(wàn)多份產(chǎn)品試用申請(qǐng)，2萬(wàn)多人在網(wǎng)上提交了他們對(duì)產(chǎn)品推廣的創(chuàng)意。

Yahoo，除了為Yahoo設(shè)置劇集外，還在節(jié)目其他劇集中提示使用雅虎網(wǎng)站搜索，如在Nescafé劇集中，受眾可以點(diǎn)擊雅虎網(wǎng)站獲得2周試用品。節(jié)目播出兩天后， Nescafé就收到了25萬(wàn)份網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)。

美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪"開(kāi)來(lái)普斯(Cindy Callop)有此發(fā)出了這樣格感慨：“我們正從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的打擾時(shí)代（age of interruption）進(jìn)入到一個(gè)置入的時(shí)代（age of engagement）！”
    在中國(guó)，《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》等賀歲電影中的置入式廣告已為大家所熟知，2006年超級(jí)女聲、我型我秀等選秀節(jié)目的成功則體現(xiàn)了電視置入式廣告的優(yōu)勢(shì)。

《天下無(wú)賊》惠普電腦

《天下無(wú)賊》佳能DV
置入式廣告效果獨(dú)特
    營(yíng)銷(xiāo)大師杰克.特勞特說(shuō)：營(yíng)銷(xiāo)本身就是一場(chǎng)針對(duì)心智的戰(zhàn)爭(zhēng)。今后要打贏這樣一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，置入營(yíng)銷(xiāo)將成為品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要方向和新銳利器。
    置入營(yíng)銷(xiāo)(Product Placement Marketing)又稱(chēng)置入式廣告(Product Placement)，是營(yíng)銷(xiāo)界與擁有注意力資源的娛樂(lè)、傳媒界之間的深度跨界合作模式，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等娛樂(lè)傳媒業(yè)的內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓受眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。置入式廣告不僅可以運(yùn)用于電影、電視，而且還可以被“置入”于其他各種媒介，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中。
    受眾對(duì)廣告天生有抵觸心理，而置入式廣告則跳出了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形式潛入受眾的視野，在受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下，于不經(jīng)意間構(gòu)建起對(duì)商品的潛意識(shí)知覺(jué)，接受關(guān)于產(chǎn)品或者品牌的信息，從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"的效果。從這個(gè)角度看，置入式廣告為企業(yè)提供了一種更為有效的廣告?zhèn)鞑シ绞健?BR>    對(duì)于電影的置入廣告而言，電影受眾的特點(diǎn)使其傳播效果變得更為理想：這個(gè)受眾人群主體年齡在18歲至35歲之間，收入和受教育水平普遍較高，屬于比較典型的城市白領(lǐng)和新興的年輕中產(chǎn)階層。他們追求時(shí)尚的生活方式，思想活躍，富于品牌意識(shí)，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，對(duì)廣告商品保持特有的賞析力、敏感度和購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)又是這個(gè)社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，雖然絕對(duì)人數(shù)不多，在整個(gè)人口之中的比例不高，但卻影響著其他更多的大眾。一個(gè)很明顯的例子即可證明這一點(diǎn)，如很多電影的臺(tái)詞、情節(jié)即由他們首先接受、散播，最后成了整個(gè)社會(huì)的流行語(yǔ)，其影響力由此可見(jiàn)一斑。
     
由專(zhuān)業(yè)化傳媒機(jī)構(gòu)提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)將是未來(lái)發(fā)展方向
    由于置入式廣告是一種廣告主與娛樂(lè)產(chǎn)品資源方之間深度、跨界合作的廣告模式，無(wú)論廣告主還是娛樂(lè)產(chǎn)品資源方，各有自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，在對(duì)方領(lǐng)域中顯然難以成為行家里手，對(duì)置入式廣告的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)都還并不豐富，雙方中間的協(xié)調(diào)溝通也不完全順暢，對(duì)于其價(jià)值、效果等還沒(méi)有形成一套完備的評(píng)估體系，和其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，置入式廣告還有許多不成熟的地方，尚處于初級(jí)階段。這使得雖然有很多廣告主開(kāi)始關(guān)注這種形式，但對(duì)于親身嘗試又心存疑慮，導(dǎo)致置入式廣告市場(chǎng)一直未能形成規(guī)模效應(yīng)。這時(shí)，就需要有對(duì)雙方領(lǐng)域都有著深刻理解與經(jīng)驗(yàn)的中間服務(wù)機(jī)構(gòu)，來(lái)提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。
   
目前，已經(jīng)有不少公司看到了置入式廣告存在著的這一廣闊市場(chǎng)空間，紛紛采取行動(dòng)進(jìn)入這一市場(chǎng)，其中由軟銀等VC投資的秀滿(mǎn)科技集團(tuán)即于2007年重磅出擊，投資成立了一家名為“置入傳媒”的大型傳媒機(jī)構(gòu)，希望在這個(gè)領(lǐng)域以專(zhuān)業(yè)化、規(guī)�；�等全新的服務(wù)模式從事電影、電視劇、電視節(jié)目等娛樂(lè)內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品置入式廣告和其他娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，解決這一領(lǐng)域存在已久的種種問(wèn)題，迅速做大這一市場(chǎng)。
    置入傳媒提出，在專(zhuān)業(yè)化方面：希望在未來(lái)與如央視調(diào)查公司（CTR）等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及各相關(guān)方一起努力，建立起這個(gè)行業(yè)的評(píng)估、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、體系與基本運(yùn)作理念，最終使廣告主可以像評(píng)估傳統(tǒng)的媒體廣告那樣以類(lèi)似GPM（千人成本）和GRPs（毛評(píng)點(diǎn)）等標(biāo)準(zhǔn)定量評(píng)估置入式廣告的效果、進(jìn)行成本核算，最大限度降低品牌對(duì)接娛樂(lè)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。在規(guī)�；�方面：盡可能多地集中娛樂(lè)產(chǎn)品資源，并甄別出最有價(jià)值者，使廣告主可不用再面對(duì)眾多良莠不齊的制作商，為其提供“一站購(gòu)齊式”的服務(wù)。目前置入傳媒已與眾多的娛樂(lè)產(chǎn)品資源方確立了深度戰(zhàn)略性合作關(guān)系，包括中影集團(tuán)、華夏公司、中央電視臺(tái)、好萊塢等多家境外制片商以及眾多的電視節(jié)目制作商，今后將獨(dú)家經(jīng)營(yíng)以上機(jī)構(gòu)制作出品的上百部電影、電視劇和電視節(jié)目的置入式廣告。
    在為企業(yè)廣告主提供服務(wù)方面，置入傳媒提出了做專(zhuān)門(mén)的置入式廣告全案服務(wù)商的理念，未來(lái)將與一批同樣接受這種理念的企業(yè)建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略性合作關(guān)系，根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具體需求，從品牌戰(zhàn)略的高度為企業(yè)提供全面、深度、有效的置入式廣告品牌策略、媒體執(zhí)行及其他娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
    其具體的服務(wù)流程是：在與企業(yè)確立合作關(guān)系后即成立由資深專(zhuān)業(yè)人士組成的專(zhuān)門(mén)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，首先對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品、品牌的現(xiàn)狀等進(jìn)行全面的分析研究，有針對(duì)性地提出企業(yè)品牌應(yīng)用置入式廣告的策略和方向，而后在資源方即將投拍影視作品劇本中提煉、改編出適合企業(yè)置入的情節(jié)、劇集、場(chǎng)景，形成基本的合作方案，向企業(yè)提報(bào)并經(jīng)確認(rèn)后再與資源方最終確定置入廣告的具體類(lèi)型、級(jí)別、形式，時(shí)長(zhǎng)等，然后開(kāi)始簽約執(zhí)行，執(zhí)行時(shí)安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)跟片攝制組，保持與導(dǎo)演、場(chǎng)務(wù)、道具、攝影等人的密切溝通，確保執(zhí)行質(zhì)量，最后向企業(yè)提交制作完成報(bào)告和置入效果分析報(bào)告。另外，除了置入式廣告的合作，置入傳媒還會(huì)盡可能挖掘娛樂(lè)產(chǎn)品在形象授權(quán)、聯(lián)合推廣、公關(guān)活動(dòng)等方面的潛在傳播價(jià)值，幫助企業(yè)開(kāi)展全方位的娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)。
    目前，為了解決置入式廣告的效果評(píng)估問(wèn)題，置入傳媒已經(jīng)開(kāi)始作了一些初步的探索,日前就聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威的調(diào)研機(jī)構(gòu)，進(jìn)行了多場(chǎng)調(diào)研觀影會(huì)，針對(duì)置入式廣告的廣告影響力、品牌到達(dá)率進(jìn)行評(píng)估，初步確定了衡量置入式廣告的四種效果級(jí)別。
    C級(jí)置入：
    主要指的是對(duì)拍攝前景和背景的置入：產(chǎn)品放置畫(huà)面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識(shí)別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)孤立呈現(xiàn)，曝光時(shí)間短暫。如電視節(jié)目中的“大紅鷹劇場(chǎng)”、“伊利佳片有約”等。
    其特征是品牌或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)曝光時(shí)間短，出現(xiàn)次數(shù)少，品牌或產(chǎn)品特征基本沒(méi)有與節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)生關(guān)聯(lián)。品牌到達(dá)率為20%-30%
    B級(jí)置入：
    主要指的是道具和場(chǎng)景的置入：在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來(lái)吸引注意力，產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫(huà)面中央并聚焦體現(xiàn)。
    其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫(huà)面停留時(shí)間較長(zhǎng)，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒(méi)有關(guān)聯(lián)。品牌到達(dá)率為40%-50%
    A級(jí)置入：
    主要指的是情節(jié)置入和對(duì)白置入（臺(tái)詞、行動(dòng)烘托）：為劇中人物安排、設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途�；蛟趧≈腥宋锏膶�(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱(chēng)，通過(guò)臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。例如：向另一劇中人物示范使用MP3，或通過(guò)xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。
    其特征是在劇情中設(shè)計(jì)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的橋段，演示產(chǎn)品的特點(diǎn)或通過(guò)對(duì)白暗示烘托產(chǎn)品特性。但是，這一橋段與電影的主劇情線路、人物性格、主人公命運(yùn)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。品牌到達(dá)率為70%-90%
    A+級(jí)置入：
    主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)…）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。
    其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。品牌到達(dá)率有100%-150%。
    下一步置入傳媒將繼續(xù)以較大投資進(jìn)行相關(guān)的研究工作，使置入式廣告不再總是處于一片混沌之中。
    置入傳媒希望通過(guò)自己與大家的努力，使企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ揭褵o(wú)法滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)需求的情況下，能另辟蹊徑，借助時(shí)尚文化潮流，深刻把握大眾的消費(fèi)心理和娛樂(lè)精神，與娛樂(lè)資源深度結(jié)合，全面開(kāi)展以置入式廣告為代表的娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，攀上勝利的巔峰。